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A moda jovem Italiana a tem como a maior representante, que traduz a identidade dessa geração aficionada por jeans, conforto e versatilidade. Nasceu em 1978, fundada por Renzo Rosso e Adriano Goldschmied, passando em 1985 para domínio completo de Renzo, está juntamente com Armani e Dolce & Gabbana como as melhores e maiores marcas Italianas do mercado fashion.
Com sua gama infinita de produtos, atende a todos os ramos que a moda pede, de calçados e roupas, à acessórios como óculos e headphones. Esses são apenas alguns exemplos do que a grife oferece aos fashionistas mais modernos e exigentes do circuito nacional e internacional.
A grife teve como proposta inicial oferecer um jeans diferente, com "cara de usado", primando pelo conforto e marcando presença "desencanada" de se vestir. Foi um verdadeiro marco no mercado da moda, uma aposta certeira que Renzo acreditou desde o início, embora muitos não acreditassem em seu sucesso, afinal a proposta era no mínimo inusitada, suas lavagens e etiqueta na transversal do bolso traseiro eram uma novidade ímpar, que acabou por virar objeto de desejo de quem entende e adora estar na moda. Diesel foi uma grande sacada inclusive na escolha do seu nome, pensada justamente para facilitar a sua pronúncia e reconhecimento imediato, seu fundador procurou uma palavra que pudesse ser falada em diversas línguas da mesma forma, evidenciando a "cara" criativa porém simples que a marca traduz.
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